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LBS闻到了挖金硝烟味

发布时间:2021-01-20 11:45:14 阅读: 来源:水溶性咪唑啉厂家

是不是见多了长得像“多胞胎”的团购网站?现在,这一窝蜂的架势似乎要轮到LBS(基于位置服务,Location Based Service)了。

就在前天,分众传媒在公布今年二季度财报时,透露了另一个全新的计划:将在第四季度推广一种结合LBS、团购、优惠券等概念的“互动广告屏”。从目前已接近亿元人民币级别的投资看,江南春显然对这项计划寄予厚望。想要在LBS上大展身手的还有盛大。本月开始,曾专注做“签到”的盛大切客在北京、上海等大城市高密度投放广告,手笔之大令不少业内人士颇感惊讶。

有意思的是,无论是分众,还是盛大,他们所瞄准的LBS方向相当一致——提供周边生活服务、打折优惠信息,探索电子商务。可以预见的是,继团购的“百团大战”后,一度沉寂的LBS应用市场俨然已闻到了点硝烟味。

光“签到”难赚钱

提起LBS,在公关公司工作的张小姐立马想到的就是“签到”,“微博上总有几个老面孔整天在那里签到来,签到去,告诉别人自己在哪儿。但我就没搞明白,这签到有啥意思。”事实上,这番感叹道出了困扰LBS的症结所在——没有理想的商业模式。说得更白一点,赚不到钱。

与一炮走红的团购相比,差不多时间起步的LBS在国内的表现要逊色不少。在业内人士看来,国内LBS本来就是小众市场,并没有产生杀手级的应用。虽然有少量的忠实用户,但对于很多人而言,还是无法理解。

从市场的表现看,经历了去年年底的一波百花齐放后,国内LBS市场开始陷入不温不火的胶着态势,始终未有一家独大,而以“签到”为主的传统LBS网站也在用户数上遭遇了瓶颈。

转型“提供周边信息”

不过,LBS的这种市场格局似乎正在发生微妙的变化。随着微博、团购、生活服务及地图产品线陆续覆盖至手机,不可避免与LBS技术产生了交集。用LBS技术知道消费者的位置后,可以立马向这台手机发送准确的周边广告信息——这让LBS又成了不少人眼中的“未来之星”。

眼下,切客、玩转四方、街旁等LBS网站正在悄然转型,从起先的紧盯“签到”,转向提供周边生活服务信息、打折优惠信息等服务,还在向电子商务的方向逐渐探索。

根据易观最新数据显示,近几个月国内LBS应用市场增长速度全面反弹。截至今年6月底,中国LBS应用累计账户数达到1050万,对比第1季度的655万,环比增长率强劲拉升60.3%。分析师认为,近期LBS用户数的大幅反弹,最主要的原因就在于,LBS在“签到”之外,找到了新的功能。

业内“巨头”齐挖金

提供周边信息会是LBS的“解药”吗?目前还不得而知,但不少手握重金的业内巨头显然按捺不住,纷纷想“先声夺人”。

第一个发力的是被称为“市场搅局者”的盛大,旗下LBS网站切客在本月初以大规模投放广告成为业内关注的焦点。有评论人士指出,“这一次盛大切客的广告投放,将核心定位在身边优惠、团购等服务信息之上,希望通过活动教育用户进行签到,并得到签到之后的好处。这样的策略表明他们正在往电子商务或是优惠的方向发展,也许这是LBS未来的出路之一。”

握有众多楼宇广告屏幕的分众传媒也打起了LBS的主意。受益于疯狂烧钱的团购等电子商务网站的投放,二季度分众的财务报表分外好看。不过,分众也明白,烧钱的事情不会长久,最重要的是拥有自己的客户。为此,其将目光投向了LBS,将在第四季度推广一种结合LBS、团购、优惠券等概念的互动广告屏。

这种升级版的液晶屏幕,有助于增强互动性及广告效果,内设RFID感应口,还有三个小互动屏,消费者按机器下方的特定键以获得一张会员卡,绑定手机后,便可实时获取广告商的优惠券或促销产品的短讯。分众传媒预计,今年10月,这些互动液晶屏会率先在北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都七大城市亮相。上一季度,分众已为这些互动显示屏支出了1150万美元。

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