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LG电子高端战略显成效抱团发展求突破

发布时间:2021-01-20 16:50:51 阅读: 来源:水溶性咪唑啉厂家

本报记者 赵海霞

LG 2011年第四财季在手机业务的助推下终于扭亏为盈。据LG电子近日发布的公告称,由于最新款智能手机表现优异,该公司在经历了连续6个季度的亏损后,终于在去年第四财季扭亏为盈。这无论是对业界还是LG企业本身都是一个令人振奋的消息。

另外,LG公司的发展并不仅限于此,作为少数几家盈利的电视厂商,LG计划今年智能电视提升利润率。看来,尽管目前已被苹果赶上的LG并不甘心就此居后,正在雄心勃勃地力图雄起,而4G手机和智能电视无疑将是其酝酿的新增点。

LG扭亏为盈,受益于手机和电视

LG电子近日发布公告称,至去年12月底,由于最新款智能手机表现优异,该公司在经历了连续6个季度的亏损后,终于在去年第四财季扭亏为盈。

本次扭亏受益于Optimus LTE手机的强劲销量,该产品采用Android系统,自去年10月发布以来已经卖出100万部,成为LG最畅销的智能手机。证券公司HMC Securities分析师格雷格·诺说:“LG手机业务终于扭亏令人振奋。这一盈利很小,但随着大规模的重组终于开始影响利润,以及Optimus LTE手机的旺销,今后的盈利还将提升。”

尽管这次盈利较小,但LG的发展还面临着机会。LG电子手机业务负责人朴钟锡近日称,正力图振兴手机业务。最近LG动用近10亿美元主要用于加强手机业务。这足以可见LG电子将利用手机业务加大发展力度的决心。

另外,作为少数几家盈利的电视厂商,LG计划将今年的电视机销量提升17%,至3500万台,并将主要精力放在具备3D和上网功能的高端电视上,希望借此提升利润率。目前尚无法断定这将是LG的救命稻草,但至少这两项业务的良好发展势头给LG的带来了机会和希望。

高端战略显成效

LG电子实现扭亏为盈,不得不提到LG电子的战略举措。目前,全球运营商正加速布局LTE,4G手机成为终端厂商极具潜力的新增市场。正是看到了这一重要战略方面,LG于去年10月推出了一款新智能手机Optimus LTE。这款手机采用韩国第四代网络技术,也是LG试图扭转其手机业务颓势的最新举措。事实证明,本次扭亏受益于该手机的强劲销量。

其次,LG电子已推出的智能手机改革新战略,以提质减量为主要特点。相关负责人表示,2012年LG这种战略将延续。提质减量之所以成为本次改革战略之一,原因在于,LG电子去年在韩国市场推出了7种智能手机,但除了LTE,其他机型都没有取得预期成果。对此,LG电子负责设计的管理人员表示:“过去推出了过多的产品,在质量管理方面有些失败。就像苹果公司一年内只推出一款iPhone新机型那样,我们也要打造LG电子的代表性战略产品。”

LG电子表示,智能手机销量的增长,改善了公司的盈利能力。LG电子正在推出Android智能手机,来提升公司的业绩。

此外,代表未来发展趋势的3D电视成为LG的差异化战略。智能电视是彩电业的发展趋势,技术和服务能力成为企业竞争力的具体体现。LG等企业都加大了智能电视产品的研发力度,企业内部形成了数千人参与芯片与系统研发的团队。

LG电子在近日的业绩发布会表示,公司今年的目标是,在全球3D电视市场上将市场份额提高到25%以上,进而成为行业佼佼者。看来,只要能成为企业发展的新增点,LG电子都不惜尝试。

扩大联盟,抱团发展

分析师Maynard Um近日发表报告称,预计2012年支持LTE的手机销售量将达到约4000万台,占智能手机总销售量的7%,并于2013年进一步攀升至1.2亿台,相当于智能手机总销售量的15%。尽管4G手机业务是LG发展的重要方向,但其竞争同样激烈。据报道,三星电子在韩国LTE手机市场上占有率已达66%。

市场调查公司IDC近日发表报告称,只出售智能手机的苹果去年在普通手机和智能手机总销量排行榜中,超越LG电子,成为全球第三大手机制造商。三星电子手机销量从2010年的2.802亿部(占有率20.1%)增至去年的3.294亿部(21.3%),增加了17.6%,继诺基亚之后居第二位。三星电子的手机销量突破3亿部尚属首次。LG电子去年手机销量为8810万部,市场占有率为6% 。

对于三星、苹果等厂商的激烈竞争,LG电子手机业务负责人朴钟锡称,目前正与各方商谈建立合作伙伴关系,以振兴手机业务。应该说,苹果一跃从第五成为第三,取代了LG的地位,这对LG的刺激作用是很大的,与其谋求单枪匹马的发展,不如寻求联盟,抱团发展,与强大对手形成抗衡。

总体而言,由于手机业务复苏缓慢,LG电子正试图通过合作来重组业务。如与谷歌Android系统合作,与微软签订专利授权协议。事实上,面临新的竞争环境,重组整合成为移动互联网领域各方共识。谷歌去年同意,以125亿美元的价格收购摩托罗拉移动,而诺基亚则放弃了自己的软件平台,选择使用微软的智能手机平台。

在电视方面,LG电子除了与谷歌共同开发Google TV电视机产品,还与英特尔公司近日就无线显示技术签署战略联盟协议,明年即将上市的LG CINEMA 3D智能电视产品将采用该技术,从而有效提升智能电视内容的可访问性。

总之,LG电子正力图改变目前不利的局面,从小盈利向大规模的合作发展,以求得其在全球手机厂商的领先地位。

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