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Kogan创始人冰桶挑战何以引爆流行

发布时间:2021-01-22 05:45:47 阅读: 来源:水溶性咪唑啉厂家

2013年热门单曲《Gangnam Style》曾爆红网络,2014年为ALSA筹款的“冰桶挑战赛”又引发网络风暴。两者都取得了令人难以置信的成功,这不禁令全世界的营销员和推广员产生好奇:它们的成功有什么神奇公式或秘诀?

2013年,尽管我竭尽全力,但依然无法找到《Gangnam Style》在网上吸引10亿点击率的秘密。但是,这更令我感到痴迷。YouTube上有许多其他歌曲,可是我发现,就连婴儿和初学走路的孩子都像他们的父母一样喜欢《Gangnam Style》。或许看看婴儿的反应,将成为测试一首歌好坏的不错方式。

至于“冰桶挑战赛”的成功秘诀,或许我已经破解出来。我这样做有很多理由,但我希望看到更多慈善机构能从“冰桶挑战赛”的成功中汲取经验。为此,我总结出其能取得成功的五大要素:

1.确保每个人都能做到

如果你正阅读这篇文章,你可以找到水,很容易获得一个桶,制冰也很简单,甚至可以廉价买到。将装冰水的桶举过头顶然后倒下也不需要费多少力气。尽管接受这种挑战需要一些勇气,但也并不太难办到。因此,“冰桶挑战赛”成功的秘诀之一就是准入的标准要足够低。

2.确保每个人的朋友都想看到他们接受挑战

如果几个月前有人问你,是否愿意看到一桶冰水被倒在某个朋友的头上,你会说什么?当然,看到朋友们为此承受一点点儿痛苦时,你也许为无良地偷笑。就像自己的伴侣绊了一跤,你无能为力时,只能咧嘴一笑一样。

3.确保每个人接受挑战后感到自豪

每个人在参加“冰桶挑战赛”后,都为他们取得的成就感到自豪。尽管这是一项准入标准很低的简单任务,但是一旦完成,依然被认为是一项了不起的壮举。人们迫不及待地将挑战视频上传到社交网络上,争取获得更多的“点赞”、评论、转推以及各种来自朋友的赞誉。让人获得心理满足感是“冰桶挑战赛”取得成功的关键原因。

4.确保能迅速传播

每个参加挑战的人都会提名3人接力。这是个简单的公式。假设每个人只被提名一次,只需要20轮,世界上的全部“联网人口”就会被轮一遍。

5.增加一点儿内疚感

没有什么能像让人感觉内疚那样,促使人更积极的行动起来,特别是当你被某个朋友在所有朋友面前公开提名后。

至此,如果你能想到一个能够满足上诉所有要求的主意,你也会掀起类似“冰桶挑战赛”的网络风暴。恭喜ALSA组织为治疗运动神经元病(Motor Neurone Disease)发起此项运动。所有人都要承认,无论是从唤起人们关注还是筹集资金方面,这项活动都取得了巨大成功。ALSA是一个非常有价值的事业和组织,我希望其他慈善机构能从中学到些什么。

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