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家居触反垄断法第一案居然之家反银座封杀

发布时间:2021-02-18 18:18:40 阅读: 来源:水溶性咪唑啉厂家

“除了要求经销商代理的同系列产品不得进驻居然之家济南店外,银座家居没有的其他系列产品以及品牌也不得进驻,一旦发现,就会下达清场令”。开业一个月的居然之家济南店,遭受了以银座家居为首的本土卖场挥舞“大棒”的围堵。

至此,家居业触动《反垄断法》的首例事件浮出水面。然而反垄断法能否消除家居行业的这种“不和谐音”·

家居业触《反垄断法》第一案

事件背景:居然之家济南分店是居然之家在山东投资开办的第一家分店,位于济南市槐荫区交校西路8号,总投资3亿多元,经营面积近10万平方米。

6月29日开业至今,短短一个月的时间内,居然之家济南店即创下2100万的营业额,其中开业当天营业额高达220万。

然而开业火爆的背后,居然之家不得不应对惨遭“封杀”的噩运。银座家居等本土家居卖场对居然之家挺进泉城表示抵制,不但造成了居然之家济南分店的经营出现困难,也使居然之家与经销商、厂商的关系陷入了两难的境地。

7月30日,济南居然之家家居建材市场有限公司召开新闻发布会,对银座家居采取的“封杀”作出回应。居然之家集团总裁汪林朋先生表示为冲破银座家居等当地同行的封锁,求得济南分店自保,居然之家采取“反封杀”策略。

银座家居恩将仇报:挥舞“大棒”

“2006年,在居然之家未启动外埠扩张之前,当时以现任银座总经理刘德为首的十几个管理人员到北京居然之家学习,居然之家热情接待了他们,并安排他们在北四环店实习了半个多月。”面对银座家居的封杀围堵,居然之家总裁汪林朋倒出了这段不为外界所知的师生之谊。

据了解,银座家居对于居然之家进驻济南采取了极端的“封杀”措施,除了要求经销商代理的同系列产品不得进驻居然店外,银座家居没有的其他系列产品也不得进驻。

“我们的产品在济南就进驻了银座,新开的居然之家没有店,目前正在为银座第二家店的开业做准备”。位于银座家居的曲美家具和圆方圆专卖店销售人员这样告诉记者。

银座家居的“封杀”瞄准了经销商。据居然之家济南店店长周志峰介绍,对于已进驻居然济南店的代理商,银座家居将给予清场。

7月31日,记者在银座家居四层看到爱依瑞斯专卖店正在拆除店面。由于爱依瑞斯进驻居然之家济南店,因此面临了强拆的命运,这证实了周志峰的说法。然而像爱依瑞斯如此坚定跟随居然步伐的并不多。

“居然之家目前的市场还处在培育期,而银座市场已经比较成熟,不想放弃既得利益;而放弃居然之家济南店又将面临放弃居然全国的渠道”。在走访中观望、无奈代表了大部分经销商的心态。

“由于受到银座家居的封杀,目前仍有30-40家签约品牌尚未进场装修”。周占峰说这番话时透着无奈。“有的商户签约了不敢装修进场,已装修完毕并上货的商户不敢经营”。

“封杀”还能挺多久·

“银座家居的封杀明显地违背了反垄断法,居然之家对该法的出台和实行报以厚望”居然之家集团总裁汪林朋对此次反垄断法的实行持乐观态度,相信最终会有一个好的结果,促进建材家居市场的健康发育。

今年8月1日起正式实施的《反垄断法》规定,企业垄断行为包括:经营者达成垄断协议、经营者滥用市场支配地位以及具有或者可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中等三个方面。

银座家居在济南本土市场占据着支配地位,此次又牵头成立了封杀联盟约定共同抵制居然之家的进驻,这在法律层面上触动了《反垄断法》。因此,汪林朋在“反封杀”发布会上,多次提到“反垄断法”,这在一定程度上增加了居然之家济南店胜利的筹码。

居然之家总裁汪林朋多次提及反垄断法

记者试图采访银座家居总经理刘德,但并没有在其办公室见到他。工作人员告知:刘德参加相关会议,无法安排确定采访时间,同时该工作人员给记者留下了一个刘德秘书的办公电话。但记者多次联系均为成功。

银座家居上级单位商业集团明确表示:“对于银座家居的这种封杀行为并不了解,会妥善进行处理”。

狭隘利益保护不利地方发展

“为了等着居然之家开业,房子一直没装修。早就听说居然之家是中高端定位,而且服务好。但是来了之后发现好多店面没开,有点失望。”记者在居然之家济南店随机采访了一对来逛店的夫妇。

在银座家居打压措施面前,部分家居品牌经销商迟迟不能进场,甚至退场。在居然济南店内的板式家具区,目前只有20%的商户营业。红苹果、华原轩、芝华士、意风、百强等品牌至今尚未营业。

近年来,居然之家、红星美凯龙、百安居为代表的家居建材卖场的强势地位不断巩固,其全国扩张的态势随之持续走高。然而卖场在向外埠扩张的时候,不可避免地面临来自本土市场的残酷竞争。

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