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腾讯出品6月娱乐指数报告指引娱乐行业重塑新品牌

发布时间:2020-01-14 18:26:54 阅读: 来源:水溶性咪唑啉厂家

日前,腾讯娱乐携手艺恩咨询共同发布《腾讯六月娱乐指数报告》,通过娱乐事件指数、微博影响力指数、热点新闻指数、新闻人物指数、热门歌曲指数、热门电影指数、热门话题指数、热门电视指数等八大娱乐指数的排名与解析,评述6月娱乐圈内事件,全新整合为业界输出最具行业价值指引的权威报告以及深刻洞见。

《腾讯六月娱乐指数报告》显示,目前娱乐行业越来越以极端方式、完全跟社会主流价值观相违背的信息博取公众眼球,不断爆料娱乐圈的潜规则,明星认干爹、被包养成风等等,间接对浮躁的社会风气产生不良影响。大众对娱乐圈回归健康风气的呼声越来越大,给娱乐行业品牌塑造考量重重敲响了警钟。

娱乐行业亟待重振

在以互联网为代表的全新的多元化的信息传播渠道帮助下,娱乐相关的各种产品如电影、电视剧、音乐等都在借助各种途径以寻求更大范围的传播和关注,谁都不知道一个小小的信息下一秒即可发展成震动圈内的娱乐事件,这给整个娱乐行业的品牌传播带来机遇同时也让娱乐产业面临着极大的挑战。

由天津卫视重金打造的《非你莫属》引领求职类节目风潮,主持人与众BOSS对于求职者辛辣嘲讽,越发刁难,惹得众人口诛笔伐。近日,网上创新工场董事长兼首席执行官李开复在微博中发起的“万人实名抵制《非你莫属》”投票活动,有超过30万名网友参与,其中94%的网友支持“我抵制《非你莫属》,直到节目道歉整改”,让人对其存在合理性产生质疑。

除了娱乐节目受到极度重创外,《腾讯6月娱乐指数报告》显示,乐坛新老歌手接替断层愈加明显,国内唱片一片萧条;2012年电视剧产销萎缩以及上半年国产影片惨淡收场等,都给娱乐行业蒙上了一层厚重的阴影。

品牌定性紧跟社会主流价值观

在娱乐行业这个名利场内,为了顺利成为聚光灯下的焦点,不断爆料娱乐圈的潜规则,明星认干爹、被包养成风等等,完全跟社会主流价值观相违背的信息,娱乐圈这样没有原则没有底线地曝光或被曝光在公众面前,是对整个娱乐行业品牌的摧毁。

腾讯月度娱乐指数报告,在4月、5月和6月的指数报告中都持续对娱乐行业品牌传递的信息保持关注,尤其是娱乐行业新闻对品牌的影响。娱乐新闻的内容不管是“私生活”还是“本职工作”,其核心诉求都在于吸引人群的好奇心,从而引发人群的阅读行为,达到信息传播的目的。但是不能为了满足公众好奇心而无底线的曝光娱乐圈私生活,不能为了单纯满足公众的“窥私欲”而传递消极浮躁、违背社会主义主流价值观的信息,要传播正确价值观念,改善社会风气,树立娱乐圈健康的风气。

扩展娱乐行业品牌价值维度

用户对喜欢的明星有各自的理解和定义,而在选择用户喜欢的娱乐元素作为基础的营销模式正越来越受企业关注而流行起来,其背后的商业价值也日益凸显,为此娱乐行业如何塑造更正向更受企业以及用户接受认可的整体行业品牌形象变得尤为重要。

《腾讯6月娱乐指数报告》显示,用户对娱乐圈有固定的认知标签,以用户对舒淇形象标签为例,排在前几位的有:性感、漂亮、时尚、优雅等关键词,且这种固定而简洁的标签在观众心目中并不容易改变。

据艺恩娱乐营销智库“明星品牌资产榜”的调研数据显示,张杰在粉丝忠诚度、知名度、商业潜力等指标中略胜一筹,而林俊杰则在美誉度(包含喜爱、支持、赞许、信赖等维度)、形象健康指数、商业价值等方面优于前者。张杰、林俊杰分别位于“明星品牌资产榜”的第50位和第63位。

如今,人们日常生活中的消费娱乐都或多或少的受到各种广告宣传的影响,娱乐行业明星似乎成为商家与消费者沟通的桥梁,明星的商业价值和潜力直接影响着明星的品牌价值,但明星的意义远不应局限于此,娱乐行业更应该从多角度考察,扩展品牌价值维度。把控企业娱乐营销尺度

随着娱乐营销的发展,市场营销环境的变化非常迅速,企业迫切希望理解娱乐营销,理解娱乐行业背后给企业带来的营销价值,从娱乐角度来洞察用户、理解用户需求,也期望获得更多快速、可行、全面的洞察以及建议。

腾讯月度娱乐指数报告正是基于这样的营销环境下向业界输出专业的洞见,给企业娱乐营销提供指引。据悉,该报告的数据均源于腾讯旗下诸如腾讯网、腾讯微博、腾讯视频、腾讯SOSO等优质平台,是最权威、最具广泛性和参考价值的娱乐指数报告。

以《腾讯6月娱乐指数报告》对天津卫视节目遭众人口诛笔伐娱乐事件为例。全国12位一流企业BOSS团坐镇天津卫视《非你莫属》求职节目,为企业进行现场招聘。由于众BOSS对于求职者辛辣嘲讽,越发刁难,惹得众人口诛笔伐,企业的形象严重受损。

《腾讯6月娱乐指数报告》关于这一事件的解析或许能给企业一些启发,《天津卫视》不单纯是求职类节目,电视节目设立的初衷应该是将形形色色的人在一个平台上交流展现,让观众了解当代人们的思维模式和生存状态,作为现实社会的映射,电视节目有责任针砭时弊,对不正之风做纠正,而不应该在大众厌倦娱乐明星后再挖掘“民星”继续娱乐,以极端的方式呈现百态。而企业BOSS团参与这样的娱乐节目,应该本着人文主义的关怀,展现大度,多一些理性的分析,循循善诱,不能一味抓住人的缺点和失误放大。这样企业在娱乐营销参与过程中才能更好的的展现品牌魅力,实现品牌价值的有效传递。

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