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美拍自称99亿用户却只能估值20亿美金美拍和花椒那注定失败的社交战争

发布时间:2020-02-14 04:28:50 阅读: 来源:水溶性咪唑啉厂家

美拍的微博保卫战注定失败。

在微博战场上,美拍曾战胜过微视,但当曹会计扶植的秒拍开始成长,美拍收到新浪的全面逐客令只是时间问题。

最近的数据是,话题#美拍#有556亿阅读和1.6亿讨论,而#秒拍#有了86亿阅读和2千万讨论,虽仍有接近10倍的体量差距,但相比半年前的上百倍差距,差距正急剧缩小。

打从上半年起,微博平台就不断传出声音要封杀美拍,凭借美拍实际拥有者蔡文胜的面子,事情好像有了回弹余地,但当裁判本身就是玩家时,微博的第二次短视频战争注定以美拍失败告终。

从产品上看,美拍已放弃将微博作为主要登录账号,转而使用微信和QQ。然而,地球人都知道,微信和手Q自己集成了短视频工具。

时间进入2015年,美拍向各大社交平台伸出的触角,都正被残忍殴打。当然了,美拍自己的说法是,我们正在减小对外部渠道的依赖。

周教主的花椒:同样将经历社交惨剧的直播工具。

最近,以周鸿祎的花椒为首,一众视频直播产品开始丧心病狂浮现。

独立App想获得用户,最简单的办法是向社交平台伸手要流量。

可能是鉴于360与整个互联网世界,尤其是与腾讯的“好关系”。360为花椒蒙上多重面纱,然而翻开其注册公司“北京密境和风科技有限公司”的股东列表中,还是写着360一众高管的名字。

当然,人家也许只是单纯为了激励子公司的独立创业精神,也说不定。

然而不管咋着吧,随着花椒的成长,仍必然面临社交平台的围堵。目前,花椒在微博平台只有2300多万阅读,微博封杀美拍是在百亿阅读量级后,算来还有一段时间。

先是允许工具App自由传播和获取用户,一旦验证了需求并培养起用户习惯,迅速摘取胜利果实。这是从Facebook、Twitter到QQ空间、微信、微博,全世界社交平台都再熟悉不过的套路。

从短视频到直播工具,注定屌丝命

面对社交平台的挤压,内容工具App的还击手段往往都很单一:自建社交体系,自循环流量。

“我内容好,我专业,我自己玩!”

这就好像屌丝看着女友嫁入豪门时的自我安慰,随着时间推移,屌丝就发现,高帅富身边的美女越来越多,而自己仍旧是美女的垫脚石,最后还是寻个3分女过小日子妥当。

当然啦,这只是个比喻,美图、花椒的1%股份,就馋得企鹅君我口水流一地啦。

但问题确实存在:内容工具App在离开社交网络后,成长天花板很低。

工具App的低用户使用频次和内容分发瓶颈,导致其自循环的流量很小,远低于社交平台。

更要命的是,美拍、花椒们的小日子,还时刻受到社交平台挤压,自己培养的大V、明星、美女成名后,第一件事就是向社交平台转移。

举个例子,美图秀秀自称有4.4亿用户,但最大图片秀场是朋友圈、QQ空间、微博、陌陌甚至人人,而当这些平台的自己集成美颜相机功能后,就要了美图秀秀的命。

所以,蔡文胜终究成不了巨头。美图公司自称有9.9亿用户,却“只”能估值20亿美金。

而且,美拍和花椒的成长,核心不是产品有多NB,蔡文胜系和360系是根本源动力。其实,对于大多数创业公司来说,做内容App往往在用户还没到百万量级时候,就死得很难看啦。

比如,企鹅君两年前最初关注短视频时,好像还有些乐播、趣拍什么的,后来连什么下场都不知道,这就是花椒之外的视频直播App的样板啊。普通创业者别碰有强社交平台依赖的方向,当然啦,背景够NB另说。

至于,你要问我,社交平台有没有忽视一个内容类型,纵容该内容工具吸取流量后急速长大的的可能性?

我觉得答案是这样的,平台有上亿量级内容传播、自身无动于衷的社交平台,一般会死在这个内容火爆前。

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