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芈月传火爆冲垮乐视APP内容成乐视王牌

发布时间:2020-06-29 18:39:40 阅读: 来源:水溶性咪唑啉厂家

这两天,最火爆的当属年度又一国民剧集《芈月传》了,不管是拿下首播权的北京卫视、东方卫视两家的“擦枪走火”,还是乐视网(300104,股吧)、乐视视频、超级电视的多屏同步播放,各家都使出了浑身解数,几乎达到了小时级的成绩播报,真是你方唱罢我登场。这不,刚播了三天的乐视视频,服务器已经不堪重负宕机了。

乐视视频紧急抢修重新上线

《芈月传》播放第三天,乐视视频就出现了服务器宕机的现象,不得不感叹这部有望超越《花千骨》、《琅琊榜》的年度剧王的冲击力。根据乐视视频发布的公告,由于《芈月传》呼声极高,首播12个小时就突破了2.6亿的播放量,随着后续两天的持续升温,瞬间流量达到了首播时的数倍以上,虽然之前已预先增加了服务器资源,但依然未挡住“小伙伴的热情”,导致服务器短暂瘫痪,让不少挤进来的用户挡在了门外。

对此,乐视方面发表了致歉声明,表示由于APP受阻,用户无法正常观看内容而深表歉意。不过,故障发生后,乐视视频工程师紧急抢修,几分钟内就恢复了正常。实际上,这一幕在两三年前的“双十一”中也属正常现象,《芈月传》作为年度剧集,未播就已经积蓄了足够高的热度,同时还有《甄嬛传》导演郑晓龙执导,孙俪、刘涛、黄轩等联袂主演的加持,早在一年前就备受关注。随着11月30日的开播预期,就像“堰塞湖”一样,刚开播就汹涌而入,播放的并发量是难以想象的天文数字。

实际上,从开播到现在,播放量的指数级增长曲线也证实了这一点。乐视公布的数字是,首播12个小时播放量达到2.6亿,当日就突破了3.4亿次,一举创出了乐视生态化反运营大剧以来的新纪录。开播三天以来,在乐视全屏总播放量就突破了5亿多,最新的数据是接近7亿。这个数据峰值和增速,与之前也号称年度大剧的节目比,是上百倍的增加,这也是开播前难以预料到的。

事实上,不仅仅是乐视视频遭遇了这样“黑色”的一幕,就连抢首播权的北京卫视与东方卫视也“暗地较劲”,甚至还闹出了“偷收视率”的笑话,虽然让人哭笑不得,但足以可见《芈月传》在争夺收视率上的份量。而在微博、微信等社交平台,《芈月传》开播首日就长期占据了TOP榜首,比如微博上#看芈月上乐视#的话题阅读量高达1.2亿,《芈月传》同名话题阅读量更是高达7.2亿,多次登顶排行榜第一。

内容是乐视生态运营的引擎

从《芈月传》的超预期火爆程度和流量集中化趋势看,内容的王牌效应得到了体现。这一次,乐视也是集合了乐视网、乐视视频APP、超级电视、超级手机等全屏渠道,让用户在任何一个场景下,都能随时随地地观看到这部年度现象级大剧。这恰恰是乐视所搭建的“内容+应用+终端+平台”的生态的优势所在。所以,在与卫视、腾讯视频的PK中,乐视在播放量、点击量和用户覆盖上,都占到了明显的领先位置。

对于任何一部有国民级气质和潜力的大剧来说,马太效应会越来越突出,因为当作为一种社会现象出现后,就会有各种第三方的企业、产品和明星来“抬轿子”,比如《芈月传》热播后,链家网、唯品会、加多宝、一汽大众等大牌,到墨迹天气、微博、微信、唱吧等APP搭车抢流量,更有高云翔、马苏、刘涛、黄轩等大腕明星轮番助阵,结果就是互联网上的注意力一下子拧成一股绳,推动《芈月传》迅速成为社会化热点话题,进而引发了一波波的播放峰值。而这也导致了乐视视频“被用户攻破”的事件。

虽然近年来,乐视在手机、汽车、车联网、体育等领域不断延伸触角,更有入股易到用车的大事件,表面看起来乐视的布局眼花缭乱,多元化动作频频。但实际上,内容与服务才是乐视生态最核心的部分,也是拉动手机、汽车、体育等板块的重要支点。反过来,有了终端多屏的支持,内容才能实现更大的价值兑现。《芈月传》大火后,手机、乐视视频、超级电视等也同步受益,这是自然的事。

所以说,贾跃亭才会一掷44亿元豪赌自制剧、电影电视剧、综艺节目,并在上游的IP全运营商投入巨大。拿2015年Q4来说,乐视网打出了三张王牌——1+1+1策略,《芈月传》已经一炮打响,另外还有互赢最高的《全员加速中》和明星美食脱口秀自制综艺节目《你看起来很好吃》接力。这些是乐视Q4预期中的“爆款”。除此外,乐视还拥有体育、音乐、演唱会等独家内容资源,相继拿下英超版权、亚足联赛事国内全媒体版权,李宇春Whyme十周年演唱会线上有500万人观看,邓紫棋、羽泉、五月天等重磅内容后续也会登场,这些都会转化为粉丝效应,沉淀更多的用户,提升平台黏性。而有了乐视生态化反的加持,王牌内容才能得到价值最大化的体现。

这一次,依靠乐视自家投拍的近水楼台,虽然《芈月传》并非因自家地盘而排斥第三方,但从数据表现上看,乐视生态所产生的能量得到了进一步验证,也让作为核心引擎的内容价值得到了凸显。

(责任编辑: HN666)

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