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老涵调查手游圈没事找事的事件营销真的好吗

发布时间:2021-01-21 03:48:14 阅读: 来源:水溶性咪唑啉厂家

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一日,羊将狗肉店老板告上天庭,店老板挂羊头卖狗肉希望玉帝给予惩处。老板辩解,我也是有难言之隐,我这店生意惨淡,经常是敷不入出,为了提振我们的人气,借用喜羊羊、乐羊羊的名气;二是明年是羊年,借个吉利。众神感动不已大呼“给您跪了”。

老涵对几家手游CP进行了调查,几乎所有人都认为:中国手游产品获取用户越来越不易,成本也越来越高,而事件营销如果做得好,可以以小博大。无论是与渠道平台合作导量,还是与独立开发者合作吸引流量,讲究的是金白银的交易,而采用事件营销炒作,可以短期获得大量关注,从而使一款默默无名的产品一瞬间成为各大游戏论坛玩家口中的谈资。

热点新闻就这么被策略给耽误了

很多手游企业在宣传上吊足了媒体的胃口。例如:某平台斥巨资签下一款XX类手游,爆料中却偏偏不透露是哪家的产品,这可苦坏了老涵,采访了该平台3位总监级别以上的高层,要么是讳莫如深要么是无可奉告,对是哪家的产品只字未提。老涵只想说,不透露你爆什么料呢?

“啥事架不住分析”不是么,于是老涵搜集了和该平台合作的所有CP名单和产品,按照XX类、有很好合作关系、高质量、目标全球手游市场等条件反复筛选,最终猜测是两家的产品。结果该稿子一经发布,就有一家在游戏圈颇有名气的游戏企业商务找了上来,上来就气急败坏的发了一通脾气,问了之后才发现,原来是他们家子公司的产品被某平台独代,但是在稿子里没有体现出他们家企业的名字。

该商务说不公布名称是有一套详细的炒作流程,下周才会发稿。对于这样,老涵觉得送给你们宣传组一个小金人可好……宣传讲究策略,但对于厂商和媒体来说,新闻点稍纵即逝,让媒体给你做免费宣传、抓破头猜测,甚至疏通关系与你们联系,还一味地按照程序来,这样真的好吗?

有仔细想过一张图能代表什么吗?

老涵承认小标题有点标题党,但是仅凭一张图片就让媒体猜破头,这样的事情也在今年不在少数。手游企业内部电脑截图显示某游戏次留直破天际,对于这样的宣传老涵给你跪了,一般员工怎么可能拍得到。此外,一张某明星玩手机的照片,也会拿来被解读为跨界合作等等,老涵想想也是醉了。

靠露肉未必可以留得下用户

细数2014年手游炒作事件,不难发现其中存在着很多利用女性进行炒作的案例。比如女玩家裸体COS、疯来疯往艳照门、请AV女优拍摄写真工作人员戴女优贴身bra拍照、Showgirl游艇门、部门业绩不利男女全体裸奔等等,表弟给了我这样一句评价“贵圈真乱”。

莫非影视圈里的策划都跑来游戏圈了?宣传可以娱乐化,但擦边球弄大了,也会起到反效果,就比如女玩家裸体COS,刚一出来就被识破,下面斥责低俗炒作的人数不胜数,不过中国屌丝有力量,花花图片照看,游戏照样不玩,你能怎样?这种宣传,除了博取眼球外一无是处,喧哗过去,只落得一地鸡毛。

发现潜在热点合理联动是上策

据数据显示:2013年下半年,Android系统手游用户获取成本需6元左右,2014年上半年上升至8元,上涨33.34%,开发者要获得并留住用户将变得更加困难,成本也更高。主因在于A级以上游戏增长数量与整个手游市场扩张速度不符,用户增加而A级游戏总量并未增多,导致市场竞争的激烈。相比之下,iOS系统手游用户获取成本因积分墙的存在有一定幅度的降低,但基本还维持在较高水平。老涵最后想说,目前基于市场竞争与产品宣传的必要,手游营销手段花样百出,吸引眼球。但对于一个越来越市场化、越来越专业的市场来说,手游企业要善于发现潜在的热点,合理地与产品联动,这样宣传才是上策。

作者简介:IT互联网行业老兵,做过网站、做过杂志、拥有跳跃思维的深井冰,如今手游让我玩坏了……

【责任编辑:轻松】

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